OB视讯第三讲 会展筹办概述

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　　会展策划就是为了实现会展活动的目标，在深入、全面分 析会展信息的基础上，运用科学的策划方法，制订会展活 动最佳方案的过程。 关键词：会展目标 会展信息 策划方法 会展方案 过程

　　二、会展策划的基本流程： 二、会展策划的基本流程： 会展策划的基本流程 1.成立策划小组 成立策划小组 2.进行市场调查 进行市场调查 3.决定会展策略 3.决定会展策略 4.制定媒体策略 制定媒体策略 5.制定设计策略 制定设计策略 6.制定预算方案 制定预算方案 7.撰写策划方案 撰写策划方案 8.实施效果评估 实施效果评估

　　会展是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的， 定期或不定期的集体性的物质、文明化交流活动。

　　策划是指人们为实现预定目标，事先筹谋、计划、设计的 社会活动过程，是在综合运用信息的基础上，运用现代科 学方法，寻求实现目标的最佳方案的创造性思维活动过程。

　　第一节 会展策划的概念、特点和作用 第二节 会展策划的基本原则 第三节 会展策划的内容和基本流程

　　（1）为会展决策提供最佳方案 ） （2）提高会展活动的经济效益 ） （3）塑造会展品牌利益 ）

　　一、会展策划的内容一般包括： 一、会展策划的内容一般包括： 会展策划的内容一般包括 1.会展的市场调查与分析 会展的市场调查与分析 2.会展的决策与计划 会展的决策与计划 3.会展的运作与实施 会展的运作与实施 4.会展的效果评估与测定 会展的效果评估与测定

　　了解会展策划的含义和组成部分 掌握会展策划的特点 理解会展策划的作用 理解会展策划的基本原则 掌握会展策划的内容和基本流程

　　知道何种活动属于会展策划 学会灵活运用会展策划的基本原则 明晰会展策划的内容和基本流程

　　人员构成： AE人才 AE人才 策划人才 文案人才 美术设计人才 市调人才 媒体联络人 公关人才

　　一、目的性原则 二、操作性原则 三、创新性原则 四、有效性原则 五、规范性原则

　　5.制定设计策略 制定设计策略 6.制定预算方案 制定预算方案 7.撰写策划方案 7.撰写策划方案 8.实施效果评估 实施效果评估

　　（1）策划是为特定的目标服务的。 策划是为特定的目标服务的。 策划必须以全面、系统、 （2）策划必须以全面、系统、准确地把握和运用信 息为基础。 息为基础。 策划必须借助现代科学方法。 （3）策划必须借助现代科学方法。 策划是前瞻性、创造性和可行性的有机统一。 （4）策划是前瞻性、创造性和可行性的有机统一。 （5）策划本身是追求实现目标最佳方案的过程。 策划本身是追求实现目标最佳方案的过程。