OB视讯OB视讯展示道具设计作为品牌形象的传播媒介，以其特有的直观、综合、丰富多彩的表现手法、独特的艺术魅力，发扬和诠释着品牌文化，使消费者在无形中感知“美”的存在和不同。一个完美的商品展示道具设计将加深对品牌形象和品牌旗下商品的认识，使品牌形象及品牌精神陡然提升一个层次。
展示道具设计已成为商业空间表现中的重要角色。展示道具不仅仅为衬托展品、照明、张贴图片与文字、引导指示等提供物质界面， 还是整个展示设计中观众直接感受的实体界面，它决定着展示形式的特点和风格，在塑造整体品牌形象方面有着非常重要的作用。
我国现如今百货商场或购物中心的展示道具设计及制作，与国际水准相差许多，主要表现为：没有和品牌产品定位或者整体空间风格相吻合；模仿其他品牌，没有自己独有的个性；不能完全的展示商品的文化和内涵等等。其原因是由于我国在商业空间设计中对展示道具设计的重视才刚刚开始，很多展示道具设计人员对整体商业空间风格不能准确把握，以及对一些人机工程学方面的忽视，加上新技术、新材料在展示道具设计中还没有得到广泛的应用，所以使展示道具在设计的过程中出现了一些问题，展示效果不如预期想象，整体商业空间的氛围没有完美展现。因此，如何通过加强展示道具的设计使消费者在满足购物需求的同时，感受到精神和视觉上的舒适，在商业空间中就显得尤为重要。
在企业 CIS 战略中最基础、最关键的元素就是标志设计，在企业形象传递的过程中，它是应用最广泛、出现频率最高的。成功的品牌标志可以创造品牌认知、品牌联想，进一步引导消费者的品牌偏好，从而影响品牌所体现出来的品质和消费者对品牌的忠诚度。
塑造品牌形象的过程中对标志设计的使用非常讲究，但是无论是什么样的标志设计，在商业空间中借助展示道具的表达中，都必须严格遵循标志的原有造型，不得对任何一部分其进行修改。在利用展示道具传达标志图形时，如果只是把标志简单的张贴在展示空间中，或是悬挂一些带有标志的吊旗，则显得很单调，也不能起到在三维空间内巧妙使用标志的目的，这样就不能完整的传达品牌形象。我们可以考虑将其进行不同形式展示，如立体化形式，或是制成动态的POP，利用标志与产品造型相关联，生动形象且增添趣味性，同时也兼顾了静态美和动态美。
需要注意的是，展示道具的设计在此时的作用应该是最大化的结合品牌特点，进行针对性的、统一并且清晰的规整，并充分考虑品牌的地域因素，从而令品牌形象深入人心，最终达到消费者对品牌形象的认知度。
品牌色彩是用来象征企业或者产品特性的颜色，是标志、字体和应用媒介的专属色彩，它对于传达品牌理念和增强品牌的传播性都具有重要的作用。与形态、材质相比，色彩是更令人敏感的视觉元素，也是影响展示道具设计效果中辨识度最高的视觉要素。商业空间中的展示道具设计是为了吸引消费者注意，以取得良好经济效益为目的，在色彩设计上会更多采用大胆鲜艳，对比强烈的搭配，在设计中可运用色彩基本定律和美学法则来进行色彩的布置。
对于类型不同的品牌形象，其展示道具的色彩设计上也有不同的应对策略：第一，色彩要让消费者认同，符合产品的特点和行业特征；第二，当整体背景色运用企业标准色时，一定要以展示商品为主要目的，不要喧宾夺主，如果色彩发生冲突时应该尽量降低标准色的明度，或者换为无彩色或辅助色，从而把商品突显出来；当运用辅助色时也要考虑与标准色彩协调，让整体空间的色彩丰富、有主有次，更能突出企业标准色；第三，不同的色彩搭配产生的节奏感可以打破展示空间中四平八稳的局面，结合品牌色彩所表达的情感特征，使其充满生机，吸引顾客进店，从而带给消费者有力度且富有变化的视觉效果，用色彩诱导顾客产生购买的欲望。
品牌识别设计中字体设计起了很大的作用，它是为了增强品牌形象的感染力与冲击力，从而有效地表达企业的品牌内涵和经营理念。其字体的选择和设计不单单是提供一种美好的汉字形体，供消费者识别欣赏，更多的是强调字体的内涵和视觉冲击力，强调抓住消费者的心理和审美特点，带来耐人寻味的文化娱乐。
通过展示道具的设计对品牌字体的表现过程中，多数采用具有明确的指示性和独立性，对于其形态、笔画、粗细的连接和配置都作了严谨且细致的规划，突出其特色，并且可以完美地配合品牌标志的形态。在设计中，我们更要注重信息的传播和与其他元素的搭配融合，不能为了突出品牌字体而忽略了与其他元素的配合，这样会显得品牌字体的突兀与展示道具的不协调。
品牌识别设计中的吉祥物设计，是富有童真的浪漫幻想，能让人们找寻童年的梦想，所以深受消费者的喜爱。其形象一般以动物、植物、产品为原型进行拟人化创作，加上夸张幽默的变形处理，能够给人带来可爱生动的视觉感受。采用吉祥物形象的设计传播是品牌美化、优化业务传播的有力手段，对品牌的整体形象推广和市场营销都能起到积极且重要的推进作用。
在商品展示道具的设计中，使用品牌吉祥物的形象是一个特殊的、醒目的、人性化的表现，它的优点是显而易见的，但是需要注意的是，其形象的独特个性和特征需要借助延展化的形象形态来体现，单靠一个造型是远远不够的。其中延展化形态是指以原有的形象为基础，从而延展出不同姿态、服装、场景、表情等等之类的造型，或者是动态的、平面的、三维等形式来展现品牌形象的个性，给消费者留下深刻印象。
首先，不同的商品展示道具设计拥有不同的使用功能，色彩的设计也要随着功能的差异而做出相应变化。我们先要分析商品本身的包装色彩，然后再确定展示道具的色彩，搭配使用来营造整体效果，比如使用高明度色彩来获取光彩夺目的展示氛围，使用低明度的色彩的展示道具则能来营造温馨之感。其次，色彩要有统一性原则，在塑造品牌形象的展示道具色彩设计上，要从展示道具的整体效果出发，认真分析对比和调和的关系，营造出舒适的整体展示空间色彩。再次，要有提高性原则，正确的色彩运用可以弥补商业空间尺度上的缺陷和展示道具功能上的硬伤。
在进行商品展示道具的选择中，还必须充分的认识各类道具材料的特性。不同材料的色彩、肌理和质感都可以营造出不同的氛围，其装饰效果也有很大的差异。材料的运用重在吻合商业空间与商品的特点，强化其个性，引发顾客的相关联想。其选择中的要注意的是，第一，注重材料的统一性与识别性，商品展示道具材料的选用首先要服从品牌形象或商业空间的整体风格，可以通过材料的统一或对比变化，展现与众不同的特点，彰显出品牌形象的内涵。此外，同样的材料也因加工的不同，显现出不同的效果，要善于利用展品和道具材料的对比，起到衬托作用。第二，注重其风格表现性，每种材料也有其不同的性格，如石材有坚硬、寒冷、豪华等性格；木材有温暖、自然、朴实、亲切的性格；纺织品因各种面料的不同而有不同性格。商品展示道具的材料使用是要通过对材料的质感与色彩的搭配创造出独特的艺术风格，正确表现该商品的性格特点，同时符合品牌形象的整体风格特点。第三，合理经济性，选择材料的经济性不仅要体现在少选华而不实的高档材料，更要体现在对材料的合理运用和施工过程中的统筹安排上。
目前,电子商务网站商品的展示是通过文字和二维图像方式进行,客户不能像在实体店里一样对商品进行多角度的观察和了解,这在很大程度上阻碍了网上交易的实现。
虚拟现实利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身临其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的对象。通过VRML可实现在电子商务网站中对商品的三维展示,给消费者提供了自由的观察空间和互操作性,激发客户的购买欲望,提高成交率。
VRML(Virtual Reality Modeling Language,虚拟现实建模语言)是一种用于建立真实世界的场景模型或虚拟三维世界的场景建模语言。作为第二代Web语言的VRML,突破了网页的平面结构,改变了单调、交互性差的弱点,将人的行为作为浏览的主题,所有的表现都随操作者行为的改变而改变。
通过VRML建模语言创建出虚拟商品模型。根据商品的特征,用基本几何节点、PointSet节点、IndexedLineSet节点、IndexedFaceSet节点,并结合挤出Extrusion节点,可实现商品的三维几何模型。对于相对复杂的商品,还可使用原型机制实现各部分模型的创建和拼接。
对于电子商务网站中,复杂而多变的商品模型,较有效的处理方法还是使用专业的三维设计软件,如Rhino、3DMAX、Pro/ENGINEER、AUTOCAD等。首先,使用三维设计软件将商品的三维模型设计出来;然后,将三维模型导出为VRML的文件。例如,在3DMAX 中设计完三维模型后,执行文件菜单下的“导出”菜单项命令,在导出的文件选择为VRML(.wr1)即可。
首先,通过三维设计软件制作出商品的三维模型;然后,将三维模型导出为VRML文件,并调整商品的外观效果;最后,完成VRML脚本在网页中的嵌入,完成虚拟商务的。
当用户在客户端浏览含有三维商品的网页时,系统会自动下载一个VRML播放器,如Cosmo Player,并在客户端安装运行。此后,用户即可看到三维虚拟商品,并可通过VRML浏览器提供的操作按钮与三维商品进行交互。
包括Web浏览器和VRML浏览器插件两部分。Web浏览器完成对网页的解释和执行,将结果现实给用户;VRML插件完成对VRML文件的语法分析、解释和执行,完成三维场景的生成和显示。使得用户能够在二维网页中实现三维商品查看和操作。
包括模型的VRML文件、商品的查询、管理和,以及VRML浏览器插件的下载。其中,VRML文件由三维设计软件生成的商品模型导出得到,并根据实际显示效果进行调整,包括灯光、材质、路由等处理。数据库系统完成商品相关数据的存储。商品的查询、管理和功能,则由动态网页模块完成。
针对用户对网络上商品的展示缺乏真实感这一问题,展开对虚拟三维商品模型在网络中的展示技术的研究。通过三维软件对商品进行建模,并利用虚拟现实中的VRML技术实现三维商品模型在网络上的。既克服了二维展示的缺陷,又发挥了三维交互展示的效果。该方法具有良好的展示效果,对第二代WEB下的电子商务应用有很好的应用价值。
[1]段新昱:虚拟现实基础与VRML编程[M].北京:高等教育出版社,2004
商业展示空间是人与商品交流的场所,是商品的“归宿”,即在展示空间的内部展示商品,使优化的商品信息展示在消费者面前,它不仅要求具有实际的展示功能,还应具备传播与接受的双向互动性,从根本上说,商业展示设计就是在既定的时间和空间内,通过对空间环境与平面的精确创造,运用艺术设计语言,信息传播演绎的方法,使其产生独特的空间氛围,集中体现商品的内容,并考虑这些商品的陈设,让消费者理解商品信息内涵和用途,引导消费者与商品在展示空间环境中交流对话,通过“空间”媒介展示商品,传达商品的信息,从而推介商品激发消费者购买商品。
商业展示的三要素是考虑商品、消费者与展示空间环境三者的基本要素以及各要素之间的相互关系。商品是展 示活动的基础和依托,是展示内容的载体,是展示的核心;消费者是展示信息传播目标授众对象和展示的服务对象;展示空间环境是商品展示的载体、传播的媒介。
每一个商品都有自身独特的定位、理念、价值、文化、企业背景等,为了保持展示风格与商品风格的独特性,主题的完整性和连续性,形式的多样化与风格的统一性,在设计初期就必须要了解商品,掌握商品的特性,以确保商品与展示空间有机融合,突出展示的主题与风格。要做到这点首先要了解商品的开发理念、市场定位、价格定位、目标消费群定位,商品的风格、商品所倡导的文化等。
任何商品有它的现实消费者、潜在消费者、目标消费者、特定诉求对象。潜在消费和目标消费者是展示设计需要努力争取的人群,是展示信息传达、服务的主要对象。消费者购买商品的过程是:从“注意――了解――联想――喜好――信任――接受”,因此消费者认识商品是购买行为的前提,它可通过外界的刺激获得商品信息如:商品的广告、包装、宣传等,再经过自己的记忆、思维、想象形成了对商品的初步认识印象。在这个初步认识的基础上,消费者经过一系列的观察、对比、分析、思考做出判断。因此展示空间变成了消费者阅读商品,了解商品,触摸商品,试用商品,购买商品的空间场所,在空间中,展是看――被看――解决商品陈设的空间方式,示是指向――告知――传播商品的信息,如何有效的处理好展与示,从中激发消费者参与其中与商品互动,激发消费者的购买情绪。这在设计时要特别细致的关注目标消费群的生活方式与消费观念以及时尚潮流对他们的影响。从现代人的消费观念可知,随着社会发展物质的丰富和人们消费能力的提高,人们的价值观和消费观产生了很大的变化,特别是具有一定消费能力的消费者在购买商品时不仅注重商品质量、商品形象、品牌服务,还特别的关注该商品是否能满足“精神文化需求”,是否能愉悦消费,是否能让消费者产生思想共鸣,要做到这点必须有计划的进行展示空间环境的设计,将商品信息通过空间媒介的作用,以视觉信息的形式传达给消费者,向消费者展示商品内容、用途、个性特点以吸引消费者,促使消费者到展场,了解商品,触摸商品,试用商品,最终达到购买产品,从而达到销售商品。
展示的空间环境是展示活动的场,包括场所的空间规模和形状、面积大小等;场所的硬件与设备,如照明、通风、水电、通讯等;场所的性质,是长期展场还是临时展场,是室内还是露天展场等。无论商业展示空间的环境如何,其最终目的是展示商品,最大限度的通过展示推荐和销售商品,因此其展示空间应该以最有效的位置展示商品,突出商品,激发消费者的热情,调动他们的购买欲望,营造适合商品特定消费群的空间意境,塑造具有个性魅力、特点的展示空间。
商业展示设计创意的表达,是展示主题概念的需要,也是商品信息传播的需要。在展示设计的过程中,为了使展示的商品信息能顺利的被人接受,不造成误传、误读、误解,设计前要对构成展示创意的因素进行分析。明确展示空间的创意元素必须反映出商品的内在本质。以商品为中心,将展示的空间结构、材料机理、陈列方式、媒介设置等形态符号进行全面的思考,并进行深入的艺术化、图形化、符号化的设计。以更富创意的形式表达出深层次的设计思想,使展示设计的元素符号符合审美创意的构成要求。同时对空间中各种视觉行为、观赏习惯、传播方式,从实际的造型形态设计元素出发,以空间为媒介,使空间有形化,形成不同的空间氛围和个性风格,从而增强消费者对商品的认识度,运用设计创意和主题展示空间意境的营造来传递商品的信息,使消费者更易与商品交流互动,从而接受展示传播的信息,而不同的设计创意法,表达着不同的展示理念与创意,商业展示设计的创意主要通过以下途径实现。
商业展示空间是一种有主题意义的空间,展示的主题是空间的灵魂。空间的生成需以主题为核心,以展现“商品”传达“商品”信息来展开。设计师必须清楚,在展示空间设计时,一定先要有一个明确的主题理念及设计定位。展示的主题是围绕商品的主题而展开空间的叙述,通过空间的规划对商品进行归纳重构。用主题去连接时间和空间,形成富有创意的展示空间,使展示空间设计的理念更符合商品主题的要求,从而突出商品的功能、性质与概念。通过对商品的陈列设计和传播设计,对受众观众进行明确的指引;通过对展示资源的有效配置和运作,满足观众对展品更深层次的认识和了解;利用组织和策划手段表达展示的内涵,突出展示的主题。
商业展示设计必须注重商品信息传达的真实性、准确性,所设计的展示空间必须准确的传达商品的信息内涵和个性特征,不能一味夸大其词、虚张声势。否则,就会造成误导,给消费者虚假感,憎恶感,从而失去信誉,失去市场。另外在强调传达商品真实性的同时,并不意味着否定展示艺术表现手法的丰富性。现代商业展示空间,从另外一个角度讲可以说是一个企业品牌的代言“人”,代表了该品牌在某段时期的营销理念和经营方针,设计中通过强调空间造型、标志、文字、图形、色彩等来突出商品的文化内涵,突出品牌的个性符号和强烈的感染力,营造特定氛围将商品的形象与展示空间形象结合起来,从而塑造、维护和提升商品的形象,令消费者对商品产生浓厚兴趣并产生共鸣感。
根据消费心理学可知,具有一定消费能力的群体,它的消费心理是好奇和先睹为快,对于新颖的东西,新鲜的事物,都要千方百计争先去看,争先去体验,争先去购买,从而达到互动目的,也就是说,只有展示空间形态设计从局部到整体都必须新颖、有鲜明个性、极富魅力与创意时才能吸引消费者,在设计中主要从以下两方面着手:
为了加强展示空间造型的视觉冲击力,抓住观众的眼球,展示的空间造型形态设计应摆脱传统、突破现状、破除界线、颠覆常规用一些不符合常规比例与造型、混合多种元素,融合多学科的知识来打破传统的美学规律,创造出新造型、新思想、新美学,给人惊讶新奇感、让人佩服又为之着迷。这类展示空间意境的营造并不以人熟悉的视觉模式、人追求的空间形态比例、尺度、对称与均衡、节奏与韵律,而是给人打破常规的震撼与惊奇,给人留下深刻的形态颠覆装置创新印象。
超现实造型设计是通过别出心裁的设计,突破合乎逻辑的现实,放弃以逻辑有序的经验记忆为基础的形态,试图展现出超越现实世界,探索人类深层次的心理与梦境幻想,运用夸张、虚拟的手法,超自然的力量,把现实生活中不可能实现的景象搬到观众面前,突出形态、形式与震撼力,表现出神秘、奇特、科幻、迷幻、光怪陆离、超现实的偶然性与戏剧般的展示效果,力求在有限空间内创造“空间无限感”以吸引消费者,给消费者留下深刻的展示印象。
现代社会物质资源极大丰富,生活节奏日益加快,人们更关心情感上的需求,精神上的满足。而对于商业展示设计始终要以目标消费群体的生活方式与追求目标为依据,展示空间意境营造出目标消费群体的生活气息,生活印迹,特定情感空间。这种空间意境的营造应尽量隐藏商业化的痕迹,围绕消费者日常生活为中心,使展示空间气氛生活化,人性化,具有亲切感,营造出温馨、柔和、浪漫的气氛,渲染出贴近现实生活的空间意境,在实际的设计中常常会特意安排一些能让消费者产生美好印象的生活用品联想物,拥有清晰、独特个性形象造型的识别物、情感的寄托点,以增添生活气息,体现对其消费者情感与关怀设计,以激发消费者联想,大大地提高商品信息传达的感染力,使展示形式生动、精彩奇妙,给人带来轻松愉快,给人留下有趣而深刻的印象,让商业展示空间成为他们生活娱乐休息的好去处,以吸引更多的消费者。好的商业展示空间必须能让消费者在消费过程中始终保持兴致勃勃的饱满情绪,不疲劳、不厌烦,对品牌有强烈的了解欲望,渴望触摸商品,试用商品,购买商品,为达到展示目的,整个展示空间的色彩设计不能过于强烈刺激,空间形态应形式多样且统一,照明要符合不同商品的照度需求,不产生眩光,地面铺设材料要人性化,陈列密度不可过大,重点的商品陈列高度要在视觉的中心,观展的路线要流畅自然符合人机工程学,影像、声、光、电的应用不可过多、不能喧杂,重点突出影音的情调,要有充足舒适休息区、体验区等方便和利于消费者阅读商品,触摸商品,让消费者感到亲切、舒适、自然,淡化了“形”强调了“意’ 尽量用生活化、情感化、自然化、知识化的创意,以富有感染力的具体形式赋予商品丰富的感彩和浓郁的人情味。
商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从本质上讲,它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此,作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明的时代特征。具体地讲,现代商业展示设计就是运用人类社会的先进科学技术和现代化的商业管理手段,利用工业化社会大生产所带来的物质便利条件,通过各种传播媒介,创造出多变的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的策划,进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理,使消费者在展示形式的感化之下,对商品进行有机的选择。实践证明,成功的设计往往具有高强度的刺激感或标新立异的形式感,与高技术和现代人生活方式所决定的高情感相适应,从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲击力,因而不易吸引人,不为人们所注意。而地域文化、民族风格特色的设计是一个地域、一个民族的文化传统、审美心理、审美习惯等在设计上的体现,人类的一切设计无不深深打上地域风格与民族风格的烙印。展示地域文化和民族风格特色的展示形态设计,主要是提炼概括出有本土特色、民族特色的标志物、寓意物和文化事件等,以满足观众和消费者探索、追求异域风情、体验异地文化的欲望。
商业展示空间在现代人们的生活中,已不仅仅是购物的场所,也成了消费者休闲、娱乐、放松的场所,其的功能要求展示的形式具有更多的装饰性与艺术表达,在设计中必须融合了商品本身、消费者要素、展示空间环境要素、传播学、市场营销学、消费心理学等多方面内容,经过多种媒介的组合和信息技术的处理,运用多种的创意手法对展示空间进行设计创造,使展示空间变的更为舒适、和谐、灵动、丰富,以最有效的方式展示商品、传播商品的信息,深深地被吸引顾客,从而达到销售商品的目的。
[1]什么是展示设计?.(美)简-洛伦克,(美)李-H-斯科尼克,(澳)克雷格-伯杰 编著 :中国青年出版社 ,2008年8月
1终端形象展示的意义和作用是体现品牌内涵，品牌内涵成为了终端展示设计的灵魂
品牌形象塑造整体工程包括产品形象、公共形象、服务形象、展示形象的塑造。产品形象包括：产品的功能诉求、产品价格、产品型录、产品质量（指标）；概念产品，热销产品；改善包装等。公共形象包括：品牌的网站建设、软文传播、事件行销、公共媒体形象、公益活动社会化形象的建设。服务形象包括：商品售前服务、导购礼仪、产品知识解答、公共关系、统一的服装、售中服务、销售渠道以及售后服务。展示形象包括：品牌旗舰店、重点店、专卖区、店中店、超市展示、总部展示及媒体展示形象。
现代企业的品牌形象塑造整体工程中，全面围绕着这几个方面，全方位地展示企I形象。终端形象展示是商品销售环节中的最后阶段，直接面对消费者。换言之，终端形象展示是品牌形象塑造整体工程中最直观的一环，消费者正是通过品牌的终端形象去认识一个品牌。因此，通过终端展示设计来表现品牌内涵，最终提升企业形象，已经成为现代营销的主体，品牌内涵成为终端展示设计的灵魂！
品牌终端展示设计在平面设计体系中属于VI（视觉识别系统）设计项目中的内容。因此，它在注重卖场空间的划分、商品陈列功能的体现和实施施工技术的同时，还要兼顾平面视觉语言的应用，如文字、色彩和图形符号等。文字、色彩和图形符号的应用必须在企业品牌形象，即VI视觉系统下进行，便于实施统一的品牌战略，形成统一的品牌形象。
品牌商业展示空间设计中的文字指企业标准字（包括企业名称标准字和品牌标准字）的设计应用。可应用于品牌标志、门面招牌、广告招贴、形象墙、旗帜、导识系统、产品包装、陈列道具等形象展示。企业标准字可直接将企业或品牌形象传递给受众，是最准确的传递企业形象与品牌内容的方式。
文字在品牌商业展示空间设计中的设计原则：一是不可任意更改，标志文字色彩及字体必须按照企业名称标准字和品牌标准字进行制作；二是需要准确传达品牌信息，通过平面或者空间上的文字形象应用传递品牌信息；三是设计应具有视觉冲击力，突出显示品牌形象；四是文字的色彩、材质与整体环境协调统一。
品牌商业展示空间设计中的色彩应用指运用企业的标准色和辅助色，达到品牌视觉形象展示的统一。色彩表达在展示设计中是不可或缺的一环，应用于招牌门面、形象墙、柜台、展示架、商品包装以及建筑结构中的墙面、柱面、地面，甚至是顶面等界面的色彩中。
色彩在品牌商业展示空间设计中的设计原则：一是要遵守企业品牌形象的统一性，企业的标准色和辅助色不可任意更改，在特定时间或区域需要进行变化时，必须保证主体色彩的统一；二是要能够反映品牌市场定位，营造色彩氛围；三是要考虑目标消费群体的喜好。
在品牌商业展示空间设计中图形可以简单地分为三类：抽象图形、具象图形和装饰图形。抽象图形包括企业标志，是企业品牌视觉形象中最核心的内容。具象图形包括吉祥物的图形。装饰图形在空间设计中应用也很广泛，其中包括对辅助图形的延展等。
图形在品牌商业展示空间中的设计原则：一是要遵守企业品牌形象统一性，标志图形不可任意更改；二是兼顾空间及美学、消费心理等多维层面，根据环境和载体的变化，在图形应用的载体、空间变化上考虑图形的延展；三是考虑主题需要，在品牌视觉识别（VI）的基础上，延伸应用进行多种排列组合变化。
总而言之在未来的空间品牌体验中，品牌沟通将变得越来越复杂和多样化，展示设计已经成为有关非物质信息传播的环境设计。展示艺术空间环境的创造既是对空间的设计规划，也是与受众进行品牌沟通的过程。有效空间的变化与平面各要素组合后的视觉感受，能否起到一系列令人印象深刻的思想、概念的传递，与品牌内涵相吻合，与设计策略相一致，不断惊喜和启发他们的目标受众，是我们在未来的空间品牌体验中的挑战！
[1] 高品.商业空间设计――品牌第四维[M].重庆：西南师范大学出版社，2016.
[2] 涂欢.CI品牌设计实用手册[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
瓦楞展示架的整个设计生产流程主要分为以下6个步骤：方案创意造型设计结构设计平面设计加工生产组装成型。
（1）方案创意大多是由品牌商或商品生产企业根据瓦楞展示架需要展现或表现出来的情景与效果决定的，这与广告方案创意相同。
（2）造型设计是基于方案创意提出的适合瓦楞纸板制作的造型，通常由品牌商或商品生产企业与瓦楞展示架设计师商讨，并提出可行性的设计造型，然后再确定下来。
（3）结构设计是基于造型设计要求，采用瓦楞纸板进行合理化设计，并达成可以转化为实际生产的结构设计图纸，通常会由多个不同部件组成一套完整的结构设计图，这是整个瓦楞展示架制作过程中的重点。
（4）平面设计是基于结构设计图与方案创意要求，对瓦楞展示架进行美化处理，以达到展示、宣传以及吸引消费者的目的。
（5）加工生产是根据图纸要求（结构与平面设计后的最终图纸）将瓦楞展示架所有部件逐一生产与制造出来。
（6）组装成型是将加工生产好的瓦楞展示架所有部件按特定步骤与要求组装好，同时将商品按设计要求放置在相应位置，这样就完成了整个瓦楞展示架的制作。
在以上步骤中，结构设计、加工生产与组装成型对于瓦楞展示架设计与生产企业而言，是较为关键的步骤，而且这些步骤也是息息相关的。下面，笔者先重点介绍瓦楞展示架的结构设计。
瓦楞展示架的结构设计是基于瓦楞纸板可折叠的结构特点来达成的，在结构设计初期通常根据需要展示商品的特点、重量、尺寸、摆放要求等因素来确定瓦楞展示架大致的空间布局，然后再对瓦楞纸板材料进行选择，最后完成各个部件结构的细节设计，得到相应的图纸。
在整个瓦楞展示架结构设计中，落地式与桌上式瓦楞展示架结构基本相似，只是在尺寸上有所不同，其主要结构设计在于各部件间的组合形式或方式的结构设计细节上，可以将这些常用的结构定义为盘式结构、格挡式结构、叠放式结构、垂挂式结构等。
盘式结构是常见的Tray盘结构，也是浅盘式与托盘式两种展示架设计中的代表性结构，通常作为展示架储存商品的货架（或货斗），图1和图2是浅盘式展示架常用的一种简单Tray盘结构，图3和图4是托盘式展示架常用的一种Tray盘结构。
通常盘式结构的正面需要进行“开窗”处理，因为展示商品时，将需要商品的图案信息直接展示在消费者面前，所以其正面要有足够的展空间。
格挡式结构是层格式、组合式、堆头式3种瓦楞展示架设计中的代表性结构。在层格式瓦楞展示架中，格挡式结构起到的作用是将瓦楞展示架空间间隔成多个小空间，用于放置商品，如图5所示。而在堆头式瓦楞展示架中，因为瓦楞展示架堆放的平面上方会放置很多商品，为防止商品重量过重压溃堆头主体，可以采用格挡式结构起到支撑的作用，如图6和图7所示。
叠放式结构是瓦楞展示架组合形式或方式中最为普遍的一种结构形式，主要体现在上下方向上的插接与锁扣结构方式，可以是格挡式的上下插接形式，如图7中所示的上方部件的凸起与下面平台的凹槽可以形成简单的插接结构形式，也可以是盘式结构上下放置的舌片锁扣形式，如图4所示中的Tray盘上部的突起结构和下部的凹槽结构形成的锁扣形式。
垂挂式结构也是瓦楞展示架组合形式或方式中较为普遍的一种结构，主要体现在前后左右方向上的插接与锁扣结构方式，也包括使用一些辅助用挂钩或挂件时，瓦楞纸板背板上的结构设计方式。如图8中垂挂式Tray盘一端的插接结构设计，通过两侧多出来的“翼”结构，可以与背板凹槽相互嵌套后达到一定的固定作用，但这类型的结构设计适合一些重量轻、体积小的商品展示。
下面，笔者将以一个具体的商品为例来阐述其瓦楞展示架的结构设计情况，该商品为两种尺寸的软质小包，一种尺寸为200mm×105mm×20mm，另一种尺寸为200mm×200mm×20mm。其展示及运输的主要要求如下：同一个瓦楞展示架可以直接展示不同尺寸的软质小包，且小尺寸软质小包数量多于大尺寸软质小包数量。
从狭义上则可以把商业空间理解为：当前社会商业活动中所需的空间，即实现商品交换、满足消费者需求、实现商品流通的空间环境。
商业空间构成，基本上可以说是由人、物及空间三者之间的相对关系所构成。1.1人与空间的关系，在于空间替代了人的活动所需机能，包括物质的获得、精神感受与知性的需要。
1.3而空间提供了物的放置机能，多数的“物”的组合构成了空间，而多数大小不同的空间更构成了机能不同的更大空间。
现代商业空间存在于非常活跃而且异彩纷呈的社会生活当中，充满了活力和动感，它随着风云变幻的社会潮流不断更新，具有综合性和多样性的特点，其主要的业态有：百货商场、仓储式商场、商业街、专卖店、便利店、超级市场、购物中心等。
商业空间的设计所涉及的不仅是物理环境、空间环境、视觉环境的设计，更是心理环境、智能环境、文化环境的设计。 而日益更新的消费文化、经营理念、设计风格、新技术、新材料等方面的变化又将推动商业环境的更新发展。 商业空间设计，实际上是对于商业空间的分析判断，其实我们认为，实际上还是要针对消费者去做。也就是针对市场去做。 如果没有这个前提条件，后面的所有东西是没有基础去评判的。我们不能简单地去照搬国外的东西，我们也不能够就是无视现代人的，就是现代中国消费者，各个城市的消费者，不同的消费需求。所以实际上，归根到底是要创造一个符合现代人们生活方式的一个商业环境。
商业空间是流动的空间，其动线设计包括顾客动线、服务动线以及商品动线。空间与空间之间的序列连续以及对人流的控制，是现代商业空间设计的关键。商场的人流动线最好是双循环路线，尽量避免十字交插式的通道。但实际情况很糟糕，很多商场都是十字交插式的通道。如此，导致人流的混乱和顾客在购物时的心理疲劳。 人流动线在设计时勿必保证清晰明了。
一是虚拟的空间流动，通过高新科技技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，使人感觉在里面穿梭，仿佛就在空间中漫游。
二是现实的空间流动，比如整个展厅的旋转，广告宣传车的四处宣传，这些都使展品和观众更接近，更好的为产品做了宣传。
因此，展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外，展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外，研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。
展示品的集合将形成多种视觉因素，这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性，研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。
近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步，这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性，展示设计中引入了许多平面构成.立体构成和色彩构成方面的原理.并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。
商业空间展示设计所需要的功能，不只是仅仅看上去美观，更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会。商业环境更加多样化，消费者的要求也越来越讲究个性化.但是”人“是基本的，我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计，用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。
现代商业空间的展示设计手法和展示形式也不定向化，现代展示设计应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，呈现一个完整的人性化空间。商品展示设计实际上就是处理顾客、商品、道具、空间四要素之间的关系，动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式，它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，观众不但可以触摸展品，操作展品，制作标本和模型更重要的是可以与展品互动，让观众更加直接的了解产品的功能和特点，由静态陈列到动态展示，能调动参观者的积极参与意识，使展示取得更丰富多彩，取得好的效果。 因此动态展示也可以从顾客、商品、道具、空间四要素这四方面入手。
合理的顾客流能增加顾客在卖场停留的时间以及接触商品的数量，从而直接促进商品的销售，而顾客的流动合理与否取决于卖场顾客通道的设计，一般来说，通道设计有以下几种形式：
4.11斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，方便顾客观看商品。
4.13自由式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合，或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。
4.23巧妙运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，如服装的展示，可以运用绚彩的闪烁灯光和流动照明使人产生一种模特在动的幻觉。
4.24在无流动特性的商品中增加流动特征性，如书籍的动态展示，可运用多媒体的方式、书籍展开的方式、旁加解说的方式等。
4.31旋转展架，旋转展架主要是在纵面上转动，其优点在于可以充分利用高层空间。
4.32旋转展台，台座装有电动机，大的旋转展台可以放置汽车，小的可放置饰品珠宝、手机、电脑等，其优点在于无论顾客处于任何位置都可以全方位地观看商品。
4.33电动模型，人、动物、机器和交通工具均可做成电动模型，并按照展示的需要而运动，如穿越山洞的火车，发射升空的火箭等，以小见大，营造活跃的气氛，增加顾客的兴趣和好感。
4.34机器人服务员,通过机器人的行动、说话、发出音乐等与顾客进行交流,或做些简单的服务等程序的设定,使展示更为生动有趣。
4.35半景画和全景画，在实物后面绘制立体感很强的画面或者利用高科技大屏幕投影等手段配置一个假远景，制造真实的空间感，使顾客感觉身临其境。
空间的流动有两种，一是虚拟的空间流动，即通过高新技术影象等手段形成一种空间上的变化，使空间成为一种流动的空间，让人感觉漫游其中；二是真实的空间流动，比如销售空间的旋转，广告宣传车的四处流动，这些都增加了商品与顾客的接触，更好地为商品做了宣传促销。
日产风神轿车进入中国市场时就举办“风神一升油城市拉力赛”，用一升油在不同城市不同地段比试最远行程，吸引了各地消费者和试驾司机的关注，将汽车可以行驶的特性发挥出来。运用一些特殊的动态展架，使商品放在上面可以有规律的运动、旋转，还可以巧妙的运用灯光照明的变换效果使人产生静止物体动态化的效果，巧妙变化和闪烁或是辅以动态结构的字体，能产生动态的感觉；此外也可将无流动特性的展品中增加流动特征。
当然，现代商品展示不能拘泥于单一的展示形式，而是应该营造一个完整的人性化空间，要在整个展示空间中调动一切有用因素，在造型、色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁，在布置方式上将陈列生活化、人性化、现场化，在参观方式上提倡参与性和互动性，使人把观看商品当作一种高层次的享受。这样才能够加深顾客对商品的了解，提高对商品的记忆，增加对商品甚至品牌的好感，进而刺激消费行为，从而达到提高商业空间营销力的目的。
追求整体效果商业建筑的店面设计是环境设计的一个组成部分.严格来讲，它并不仅仅是室内设计的内容，而且还包含了很多建筑设计乃至城市设计的要求，因此“就店面而论店面”的设计方法是有片面性的。
19世纪末美国一间名为Marshall Fields的百货公司发明了商品展示设计，将原本只作采光或贮存存货的窗户改为商品展示，这时的展示依靠自然光完成的。后来为达到促销目的，商品室内展示中光设计变得更加重要。“感知眼睛可以在瞬间摄入未知中介的全部光线]。光是视觉呈现的媒介物，有了光才能使空间存在，才能看见展示的商品。
展示商品的空间是以招揽顾客、诠释展品、宣传主题为意图，所以光艺术的空间布置不可喧宾夺主，旨在烘托、诠释商品的内在情感，与受众产生心理共鸣，从而达到传达品牌文化的效果。光营造一种虚拟空间，可以在实质空间中进行视觉的二次改造，这种特殊的光设计不仅可以通过张力和节奏感制造空间连续感，还能够影响受众的主观情感而给商品带来附加值。
光使展示这种静态的视觉模式带有了自然动感，而非冷冰冰的买卖气味。光设计试图将艺术与商业相结合，“每一件艺术品都应该是一个有机的形式”[2]，光设计通过对虚拟空间的动感设计和对受众的情感影响，创造一种展示的生命力。
展示中的受众在参观过程中是以人运动、物静止的视觉关系存在着，与电影观看的人静止、物运动的方式截然相反，但这为我们提供了一种新的展示设计思路――电影方式的展示，这是将展示作为一部以人为中心的电影，所以受众在参观过程中，商品的展示以品牌文化的主线为基调，层层深入。而统一与变化的情节就是由光来衬托和串引，所以光在视觉空间中不仅起到照明的基本作用，还是情节的制造高手。
展示空间本是固定的三维空间，通过光的造型艺术，不仅可以用虚实的表现方式使空间更有层次感，更使受众融入其中。首先，光要担负空间的整体照明，为空间基调奠定基础。 例如无印良品的展示空间，利用暖色的低强度光给人创造温馨的家庭感。这种光的环境氛围设计符合品牌气质，以潜移默化的方式使受众能够第一时间融入展示的视觉空间内。这相当于电影的铺垫部分，如同序曲，使人物最快的进入角色。
其次光设计通过强弱或色彩对比，在空间中发挥引导的作用。例如我们的眼睛总是被最亮的地方吸引，因此展示在平均光照强度（适合眼睛的程度）下利用光的对比，使受众可以寻光而去，制造高潮点。光感的通透性使受众置身其中，商品与受众形成相互影响的场，同时光所营造的空间区隔感，凸显对象的焦点及主题所在，还能加强现有空间或者对象的层次感。
展示的核心依旧是商品：作为广告工具，它将信息针对性地传送给特定观众；作为促销工具，它刺激公众的消费和购买欲望；作为直销的一种形式，直接将展品销给观众；作为公共关系，它具有提升形象的功能。[3]因此光设计在展示空间首先要为商品服务，展现出商品的形、色、质、韵，引起受众的购买欲和占有欲。
光使物体在人们大脑里建立起真实印象：光照在物体的表面，通过反射到达人的眼睛，并传递给大脑物体的信息。首先，光线的界定勾勒出商品的外轮廓，给人以形的概念，凸显商品。这时光线对商品情感塑造的作用是：高亮度给人距离感和疏远感，利于表现外形夸张或格调冷艳的商品；低亮度给人以柔和感和亲近感，利于表现外形柔和或情感丰富的商品。其次，光设计要肯定商品的本色，还原给受众真实，但光的颜色可以为商品本色营造一种氛围感，例如白色的碗，暖调的灯光使她有温度、感情，冷调的灯光使她空灵、素雅。第三，光设计可以利用小角度照明表现出商品的质感和肌理，受光面或柔软、或坚硬，或光滑、或粗糙的质感也越发的清晰。这些综合了的形、色、质，传达出商品的韵味，即商品的个性和气质。受众通过光，与商品形成了独特的场，这是“有形态的心理力感就产申领形态的知觉力场”[4]，这种吸引力由光来调和，让你想去走进她，注视她，触摸她，感受她。
在商品展示中，光设计衬托产品，营造产品个性应有氛围，通过形的塑造、色的展现，试图将受众带入一种品牌所要传达的情感。
首先，光对不同材料的渗透度不同，是能够产生斑驳的艺术效果。安藤忠雄说，在我的作品中，光永远是一种把空间戏剧化的重要元素。“光之十字”无时无刻不在提醒世人关注其超脱于建筑之上可怕的绝对力量。他利用光的通透性制造了一种神秘色彩，这种近似宗教的光的艺术，给受众的震慑感是不言而喻的。
其次，光具有折射和反射的效果，可以形成一种独特精致的现代感。这种光设计可以将展示的视觉空间变得更加扑朔迷离，是虚拟空间与真实空间相互交合的最佳工具。光线与材质的补充应用，例如玻璃和镜子，通过材料与空间的配合，使视觉空间呈现虚拟的二次改造。这种空间的规整和变化，给受众一种内心的灵动感受，也是展示生命力的体现。
另外，随着新科技的开发和应用，光影科技的运用在展示空间中也越趋成熟。很多活动，诸如激光舞，视频秀，运用光的特殊效果，使人与光相互融合，这种新的视觉感官刺激，不仅给受众一种新鲜感，同时在过程中可以传达品牌信息，令人印象深刻。
物质时代结束，感觉时代来临。商品的展示过程就是将视觉呈现与我们过去或将来的感知相联系，打动我们的内心。光将受众与商品融合，使情感的传达得以实现。他可以是艺术的，可以是间接地，可以是直视的。无论何种方式，都试图使商品以一种具有情感氛围的存在吸引受众，这就是展示生命力的体现。
广告商用展示架又称为促销架、便携式展具和资料架等，通常简称为展示架。从功能上看，展示架侧重于使消费者在购买商品前对商品产生特别的注意、兴趣、购买欲望等一系列心理活动。除了在色彩、文字和图案等装潢设计元素的运用上体现POP广告的功能外，还需要满足展示商品、传达信息和销售商品的功能，最好还有个性化的造型与结构设计。展示架通常用于商场、超市、影院等场所的促销与宣传，其不仅仅针对的是具像的产品自身，而且包括一些抽象文化或品牌宣传。
瓦楞展示架作为日益广泛使用的一种展示架，其除了需要具有传统货架与陈列架的功能外，还需要具有以下特点与优势。
（1）外观优美：因为瓦楞展示架会直接呈现在消费者面前，其不仅是一个装载产品的器具，而且还是产品延伸的部分，需要协助展示产品起到宣传的作用，所以其外观设计应符合消费者的审美要求。
（2）结构稳定：瓦楞展示架对产品的陈列时间不是短暂的，一般会伴随整个促销期，而促销期的时间也会从几天到几个月不等。而且，瓦楞展示架陈列好产品后，因为要立放所以还需要保证其重心的稳定，不能一碰就倒。所以对于瓦楞展示架而言，一个稳定的结构是很有必要的。
（3）组装自由、拆装快捷：展示架的使用通常有两种情形，一是在生产商处装好商品后直接运输到促销现场；二是到促销现场直接组装后再陈列商品。瓦楞纸板具有良好的折叠性能，设计一个结构组装自由、拆卸与安装均方便又快捷的展示架是非常有必要的，这也很考验设计师的结构设计能力与经验。
（4）轻便、运输便利：瓦楞纸板材料较轻，又具有可折叠的特性，加之可以自由组装和拆卸，所以其运输非常方便。
（5）可替换、重复使用：瓦楞展示架因为其可拆卸的结构，可以将一些损坏部件替换或其他部件重复再利用与使用，也可以通过更换彩印贴面，在不同促销季中重复使用。
（6）经济实用：很多产品的促销都是一次性的，瓦楞展示架的成本远低于铁质、塑料其他材质的展示架，而且可以根据促销要求设计不同的结构，性价比高、经济实用。
瓦楞展示架根据其功能需求主要分为两种类型：销售展示形式与运输展示形式。销售展示形式是仅以销售功能展示为主，通常直接在促销地点组装并陈列商品，用于促销或消费者现场体验，如图1所示。运输展示形式是以运输保护为主，直接在生产地组装并装好商品后，再运输到促销地点进行展示促销，可作为货架使用，便于消费者直接从展示架内取货购买，如图2所示。
而基于瓦楞展示架所处环境以及最终结构展示形态，其可以分为以下5大主要形式。
这类瓦楞展示架一般直接放置在地面上进行展示，又可以根据其主要结构形式分为托盘式、层格式、阶梯式与组合式几种，如图3所示。
这类瓦楞展示架是目前应用最为广泛的一种展示架形式，因为其可存储较多的产品，也可以用于产品的直接运输，较好地将展示包装与运输包装结合在一起，同时其结构设计也较为规范与成熟。
这类瓦楞展示架一般直接放置在桌面或柜面等面积较小的平面上进行展示，可以起到突出产品与推广的作用。与落地式瓦楞展示架相比，桌上式瓦楞展示架只是更加小型的展示架，也可以分为层格式、阶梯式与组合式几种，如图4所示。
这类瓦楞展示架非常适用于陈列一些小商品进行推广与促销，尤其是用于一些进行试用或消费者体验的小商品。
这类瓦楞展示架一般直接悬吊在空中或者挂在货架、通道与墙面上进行展示。根据其悬挂区域不同可以分为悬吊式与壁挂式瓦楞展示架，如图5所示。
这类瓦楞展示架非常适合展示一些体积小、重量轻的商品，可以有效利用空间，达到商品展示无处不在的效果。
这类瓦楞展示架其实也是落地式瓦楞展示架的一种，但因其堆放在地面上的主要表现形式或结构特点与落地式瓦楞展示架呈现的结构形态有很大的不同，可以分为堆头式与立牌式瓦楞展示架，如图7所示。
这类瓦楞展示架常用于大型促销活动，主要针对具有特殊主题型的内容、产品（商品）以及品牌展示，可起到极强的展示促销效果，既可以作为货架陈列商品，也可以作为试用或消费者体验式促销。
自21世纪以来，中国就成为世界级的超级大市场，越来越多的国外参展商在中国展览中的大力投入，这都促进了中国商业展示设计的迅猛发展。但缺乏底蕴的积淀和文化理念的支撑，过快的发展带来了很多浪费、污染等方面的问题OB视讯，其中以过度化的设计现象对中国商业展示设计的可持续发展造成的威胁尤为严重。
要解决商业展示的过度化设计现象，就必须要将适度性设计作为每个展示设计的原则性设计理念。
那么什么是适度性设计？从字面理解适度性设计就是一种程度适当的设计。它需要设计师在了解受众的心理生活、经济能力、项目投资等等的基础上，全面、客观深入地去分析的设计中所需要的因素，并从功能、外观、成本等各个方面对项目进行合理的设计。使得所设计出来的产品功能得当、材料适宜、成本合理。适度设计的本质是使设计出的产品能最准确地反映其自身的价值，并恰好能迎合受众最真实的消费需求，不过多的增加不必要的修饰。
展示的“适度性设计”是基于展示设计限时性特点而提出的，该理念反对现有设计中过度奢华的设计理念。“适度性设计”不是廉价简单的设计，参展方往往陷入一个误区，认为投资越多、越奢华的过度化的展示设计才能展现企业的实力和特点，才能吸引参观这的眼球，其实不然。
伴随中国经济的飞速发展，日新月异的消费理念使得商业展示设计的需求日益增大，商业展示业趁着这个契机正在迅猛膨胀。但片面的追求发展的过程中，过度的追求展示外在的表现形式和即时的利益，展示的过度化设计现象尤为严重。过度化的设计在造成了极大的资源浪费和环境破坏的同时，也误导了消费者的价值观偏向奢华、富丽、繁杂。消费者价值观的偏离导致错误的反馈，错误的反馈而后再次作用于展示的下次设计，从而造成一种恶性的循环，使中国商业展示业的发展偏离正道，走向不宜可持续发展的过度化设计道路。
中国商业展示设计的过度化现象主要表现在如下几点：1）过度物质化设计，浪费资源。
现今的商业展示设计很大一部分是集中在了展厅、展台的搭建设计上，将“展示”孤立出了“人—展示—环境”这三者的有机整体，也即是展示设计过度物质化了。过度物质化设计的结果就是，参观者可以看到让人眼花缭乱的商品、绚丽多彩的特效灯光、扑面而来的爆炸信息，对整个展示的直观感受是奢华、繁杂而又晕头转向。而对企业想要宣传的产品特色和品牌形象的印象并不深刻，甚至与企业的品牌理念背道而驰，整个展示设计中参观者反馈信息的收集和处理严重不足。
同时过度物质化设计的投入成本会更加高昂，为了达到吸引参观者的眼球，扩大影响的目的，很多企业在展示设计上一味的追求壮观富丽，装饰夸张奢华，把资金和精力过多的花在了表面的装饰效果上，造成很多不必要的人力物力的资源浪费。这几年在展示设计业风靡流行的“特装”概念就是过度物质化设计的典型案例。如图一、图二所示的展示设计，很难想象这是临时的展厅设计，而更像是长久的、建筑花的展厅。图一中的繁杂花纹装饰，雕塑的墙体；图二中的洛可可风格沙发，大红地毯的铺盖等等，都超出了展示的适度性设计原则，过度物质化设计了。
展示设计起源商品交换，是商品经济的产物，最终的目的都是为了带来利益。展示设计的本质是通过展示来宣传提高企业的品牌形象，通过参观者的信息反馈来改进产品，指导发展方向。然而企业方和设计师很容易在展示活动中忽视展示的本质，把短期的物质利益放为首位，将展示当作一种即时的获利手段。而由于之前的过度物质化设计的大量成本投入，必然导致在其他环节要缩减开支，降低成本。在展示设计中，若设计成本和商品销售主导了设计的方向，会导致整个展示设计的过度商业化，造成种种弊端。例如：在展台搭建过程中会选择廉价但有污染材料；缩短工期，连夜完成展台的搭建，加上通风不足，都会造成有害气体的浓度严重超标，危害身体健康。
过度商业化的设计必然会偏离以“人”为本的设计原则，导致最终的展示缺少人性的关怀。随着现今的展示规模越来越大，参观人群越来越多，人员的合理流通分布、休闲区的搭建、餐饮的服务、明确的路标指示等等这些人性化的设计就显得尤为重要。虽然这几年中国展示设计中的活动区、休闲区、游戏互动等越来越多，争相与国际接轨，但设计都不够系统化，在设计过程中没有切实的考虑展示的受众群体需求与消费心理，只是将这些人性化的设施作为一种必备的硬件要求，或是一种噱头加以设计，与整个展示不能很好地融为一个有机整体。
由于展示外在形式的设计是最容易达到标新立异、凸显个性，以吸引参观者注意力的目的。在越来越的大竞争压力，商业展示设计对于外在形式的追求是不予余力的。但过分追求外在形式的表现，必然导致形式与功能的失衡，弱化了设计的功能性，这显然是与可持续设计是相违背的。图三、图四就是典型的例子，明显过于追求外在的表现形式了，对展示中消费者的体验缺乏考虑。
自中国的展示设计同国际接轨以来，国外各种先进的展示设计理念以及绚丽丰富的展示形式充斥着人们的眼球，中国自己的展示设计在这股展示形式大潮下饱受冲击与打压。国内的很多展示设计为求生存开始片面的模仿国外的展示形式，一味的追求外在形式效果，却没有深入的分析内在的设计的理念，发展自己民族的设计理念和表现形式。发展到现今的中国展示设计已被国外展示设计形式所束缚，要想突破这种桎梏，就要从自己民族的文化内涵和价值理念中寻求突破性的创新。
现今在对商业展示设计的可持续探究中，更多的是对展示设计中资源节约、环境保护等手段的探究。但想要解决展示设计的可持续发展问题，还必须从源头出发，也就是从一开始的设计理念、思想上来探究展示的可持续化。
由于商业展示设计的时限性特点，不管是多奢华、壮丽的展厅、展台，短则1-2天，多则1-2周，展示设计的搭建材料以及布展的道具就会被拆除，无法再次利用而被扔弃，造成资源浪费、环境污染。商业展示的适度性设计就是基于展示设计限时性特点而提出的，反对现有设计中过度奢华的设计理念。适度性设计不是廉价简单的设计，是综合考虑资金投入、市场回馈、利益回收、环境影响的系统性设计。
合理的物质设计可以适度的刺激参观人员的感受神经，让参观者在舒适安全的环境中更容易接受展示所传达的理念，引发物与人之间的共鸣。展示中尤为重要的是刺激要适度，过多过少都达不到想要的效果。过少的刺激引不起参观者的兴趣，使人索然无味；而过多的刺激会使人处于一种被动的、强迫性接受状态，引发参观者内心的反感与叛逆。因而物质设计的适度可以协调展示设计中“展示”与“人”之间的相互影响，以达到最佳的展示目的。
不以适度性设计为原则的商业展示设计极易走向过度化的物质设计，它会使得每一次展览从一开始，就成为一个新的污染源。因而适度性设计的设计理念在展示设计中应该是必不可少的，展示的过度化设计是对企业、对环境的不负责任的表现。
展示设计的“适度性设计”不仅仅是局限于展示中物质设计的适度，更多的应该是对“人”和“环境”的适度。展示中情感活动的适度基于对商业展示目的中“传信”与“受信”的研究，倡导在展示设计中将过度的物质设计转向“非物资设计”。
非物质展示设计归根结底还是以展示设计的理念体系为主要依据，以非物质的理论指导为辅助，结合信息时代的数字技术，使设计更完善，更适应时代的发展需要的新型设计方式。展示的“非物质设计”是有计划、有目的、合乎逻辑的展示方式，它利用计算机辅助技术、人机交互技术、多媒体技术、虚拟现实技术为设计手段。包括展示中活动策划、展示予人的体验与互动、参展者的游戏休闲、展示的服务质量提升等情感活动。“非物质设计”是在以人为本的核心理念下，了解人的真正需求，并在此过程中无形但有效的提升品牌形象价值，积淀品牌文化理念。这一过程不是立竿见影的短期效益，而是一个相对稳定的长期效益。
例如图五、图六所示“苹果”公司建立的个性鲜明的专卖店，店内的空间不仅只是在卖“苹果”产品，更有专门设置空间供顾客玩耍，可以上网、聊天、查资料、看新闻、打游戏、听音乐、看电影录像视屏、刻录光盘等。“苹果”认为展示过程不是一手从生产厂商的仓库取货，一手交给客户，而应该是消费者的向导，要了解消费者的兴趣和爱好，去搜寻到她们最喜欢的商品展现在她们面前，要节省她们的时间，要让她们一睁眼就看到惊喜，要让她们把购物过程变成“美的体验”和“人生的享受”。苹果极简的展示空间不是以物质设计为主，更多的是以人为本的体验设计。
当然情感活动设计的过多也不利于展示“传信”与“受信”的目的。在现今展示中就有一种情感活动过于泛滥了，那就是美女模特的展示活动。现在不管是什么产品的展示都会有相应的模特，当然不是说模特对展示不利，相反，靓丽的模特会吸引着无数人的眼光，增加参展商的人气与关注。但有时候往往会“过犹不及”，过于刺激的模特活动会喧宾夺主，使人们关注的重点发生偏移。在2013年结束的上海国际车展上，网络上关于模特话题的热点远远多于实际的汽车产品。因而在展示设计中情感活动的设计也要适度，只有适度的情感活动给予观众适度的刺激，才能很好地达成对企业品牌形象宣传和提升的“传信”以及对观众信息收集的“受信”两个目的。
现今的展览行业正在高速发展，人们对展示的要求和品质更为严格，对展览过程中人员健康安全和环境保护的重视日益增加，展示的可持续发展研究刻不容缓。本文从展示设计过程中的非可持续现象出发，以展示的“适度性设计”理念来探讨展示的可持续发展。改变现今展示中过度化设计现象，转为更多地关注展示设计中“人”和“环境”的设计。
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新牌坊“商务领航”主题展区展示系统可以说是一个让客户被动沟通感知体验主动询问实现销售商务领航产品的过程。达到客户从进入展厅被动沟通到实现的销售感观转变过程，是通过人性化引导性的亲身感知形式来实现的，因而在展示、体验过程中，充分体现展厅展品的使用价值，让客户亲身感知、体验产品是贯穿整个设计的主体思路，从而支撑让客户通过体验，建立沟通最终达到销售的设计目的。
展厅设计的以展示、体验的形式为主，充分展现商务领航产品对用户自身的实用性即使用价值，并辅助宣传品的发放，传达产品价值信息。因为客户关心的重点是对产品对自身的价值而非产品本身，只有迎合客户需求的展厅设计方能更好地达到促进销售的目的。
以功能单元划分、颜色划分，声音导航三种形式来实现商务领航展厅布置的整体设计基调。
分为“展示、沟通”和“产品体验”两个功能单元。通过两种不同风格的设计包括用材、灯光、布置等实现功能单元的划分，使整个展厅的布局紧凑合理，一目了然。
运用不同的色块对每个功能单元下的实用区域进行划分，不但让客户第一时间就能知晓自己所处的位置和便于寻找适合自己体验区域，更体现处商务领航对客户服务的细心、周到。
现代化的声音导航，智能性地引导客户进行体验。通过声音音乐、提示让客户在进行模拟体验时如身临其境般的感受，更容易在温馨的氛围中达成销售的目的。
分为“接待控制区”、“形象传播区”、“培训讲座区”、“洽谈休息区”四个功能区域。
其向客户传递的是以展示和沟通的主题，让客户对商务领航的获得直观的感知，因此统一划分为一个功能分区，营造出舒适、亲切、周到的氛围。
其向客户传递的是商务领航产品体验的主题，让客户针对性地获的对商务领航产品使用价值的感知，因此统一划分为一个功能分区，营造处直观、明了、实用的氛围。
此单元的装饰主要以固定设施布置为主，营造出舒适、亲切、周到的氛围。通过柔软的地毯，暖色调的灯光以及人性化贴心的服务，实用性的功能分区给客户带来对商务领航温馨的感知和触觉。
设置“接待＋中控”区，展现简洁明快的格调，通过搭建简洁接待柜台和大幅的形象墙，摆放展厅导航图，配备小礼品和辅助宣传资料，并由工作人员长期值守进行灯光、音乐也中控。
客户到来时，通过形象墙展示商务领航整体形象；辅助派送小礼品，给客户以亲切温馨的感受；发放宣传资料，达到引导客户体验和传递产品形象的目的；工作人员同时开启区域灯光、背景音乐和运行设备，营造舒适、周到的氛围。
设置“形象展示”区，展现展会式高雅展示格调。通过带灯的嵌入式橱窗和柜台式橱窗设计，呈现商务领航的理念、产品、服务、客户定位、未来发展动态的五个主题形象宣传，还通过陈列客户的成功案例进行商务领航的整体推广宣传，配合现代化的声、光、电科技，灯光的互动、壁挂式液晶显示屏，进行商务领航的形象宣传片的滚动播放。
客户到来时候，通过橱窗的展示，直观感知商务领航的定位，形成对商务领航的获知，而展会式的橱窗浏览设计更是有效地合理地分配了有限空间，达到形象宣传的最大化橱，符合整个展厅系统的内涵和定位，营造出轻松、典雅的氛围。
设置“培训讲座”区，展现人性化的功能性风格，搭建10人左右的小型培训讲座场地，配备投影仪、音响、多功能座椅、饮食机等功能设施，并由专业人士不定期的对客户进行商务领航的专题讲座和培训。
客户到来时候，通过直观的PPT幻灯片展示和声效的传递，配合专业人士的专题讲座，进一步提升客户对解商务领航产品的认知度。多功能的座椅和饮水机的配备，显示出展厅设计的专业和周到。
设置“休息+咨询洽谈”区，营造出安逸舒适的清爽格调。“休息区”通过沙发、茶几、风景图片展板的布置，配以小点心和咖啡，如条件允许，还可配备2台计算机，供客户上网让客户在休息时全身心地放松。“咨询洽谈区”通过易拆装的磨砂玻璃、沙发、多功能办公座形成独立的包厢，由客户经理对目标客户或是意向客户进行一对一，点对点地获知产品介绍及问题解答。两个混合而又相对独立区域划分为一个功能分区，目的是便于客户由休息之后轻松即可进入“咨询洽谈”包厢进行业务咨询。
客户到达“休息区”的时候，感受到与整个展厅不一氛围，喝点咖啡或吃些点心，全身心的放松，避免的视觉的疲劳，进而促进客户经理与客在轻松的环境之中进行交流。进入“咨询洽谈”之后，包厢式的设计更显示了对客户私密性的尊重，配以沙发、咖啡、点心，便于客户经理与客户在轻松的氛围之中进行一对一，点对点的产品详细介绍及问题解答。
预计布置设施：沙发、茶几、风景图片展板、饮水机、咖啡、点心、商务领航特制烟灰缸、纸杯等
此单元的装饰主要以易换、可变的设施为主，营造出简洁、明快、直观的现代风格。通过色彩性的区域划分、现代化的音乐、灯光、场景切换，功能性的分区给客户带来对商务领航产品应用的直观体验。
设置“通用产品展示”区，展现时尚的功能性格调，进行通用化的商务领航产品体验。通过搭建地板的色彩性区域划分、导视系统、多功能数字化办公桌模拟出企业的组织环境架构板块，构建合理的场景式商务领航产品体验。
客户到来时候，可一目了然的观察到根据地板的色彩性区域划分、导视系统标注的所属区域范围、此区域商务领航产品的体验内容等，让客户更直观。通过模拟搭建企业的组织环境的基础架构，以行政管理、生产管理、营销管理三大部门为框架，及其下属细分的职能部门的实际使用场景进行展示体验，配以商务领航的产品手册，让客户在体验时思路清晰明确，更能理解产品的定位和内涵，展现出功能性、条理性的设计氛围。
例：生产管理部门，用红色划分区域，顾客一目了然就能清楚地知道不同的功能分区；区域引导性的导视如：生产管理部门体验区及生产管理部门商务领航的体验产品如：在这里您可以体验到宽带无线猫、领航者路由器、网络传真、一号多机、企业短信……。
预计布置设施：地板的色彩性区域划分、导视系统、多功能数字化办公桌、射灯等
设置“分类客户群产品展示”区，展现人性化、情景式的科技展示格调，进行针对性的商务领航产品体验。通过搭建下拉式的遥控展布，满足符合客户企业定位的情景式体验区域，让客户身临其境的感受体验，并由客户经理针对性地进行的商务领航产品介绍、讲解。
客户到来的时候，由客户经理遥控音乐、射灯、下拉式背景展布切换至客户企业定位的场景，让客户感受到量身定做的打包式特定主题情景展示体验，更直观地融入商务领航的产品中来，配合宣传资料和客户经理的讲解，更有效地让客户全面提升对产品的认知度，营造出专业性、针对性的现代化科技氛围。
例：客户体验完通用产品展示之后，根据自身需求或企业定位，进行打包式主题展示。如商铺用户，由客户经理遥控下拉式背景展布，调节射灯，切换至“我的E店”主题进行打包式服务介绍和产品体验。
客户走进入展厅，进入接待＋中控区域，前台小姐开始接待，发放商务领航资料、礼品，并开启灯光和背景音乐。
客户参观参观形象展示区域，直观地看到商务领航的综合信息，包括理念、产品、服务、客户定位、未来发展动态等总体形象宣传感知。
客户走入正厅，一目了然地看到由地板的色彩性区域划分的通用产品展示区域，直观看到的区域导视牌包含企业部门组织构架、所应用的商务领航产品，并可根据模拟的企业组织构架进行分层次体验。
客户可根据针对自身企业定位和特点，进一步的深入体验，进入分类客户群产品展示区域，由客户经理带领进入，下拉式背景展布切换至客户企业定位的模拟场景，
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